银行直播带货贷款的风险与监管
近年来,银行通过抖音等平台开设账号进行直播卖贷款的行为逐年上升,引起广泛关注。数据显示,2022年底,金融行业的企业账号同比增长了35%以上,粉丝量也逐年增加。然而,这种营销方式也存在若干风险点,包括虚假或夸大宣传、误导消费者、偷换概念和简单的比价,以及信息披露和风险告知不足。为避免这些问题,建议有意进行直播带货的金融机构参考《关于防范金融直播营销有关风险的提示》、《金融产品网络营销管理办法(征求意见稿)》和《网络直播营销管理办法》等相关规定,确保宣传真实、准确,避免误导消费者购买与自身风险承受能力不匹配的金融产品。