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讲师介绍
本 力
• 中国经济学教育科研网主编
• 北京大学汇丰金融研究院秘书长
• 《北大金融评论》、《金融伦理通识》副总编
• 腾讯大家专栏作者
• 北望经济学园创办人
课程亮点
案例展示：通过多个真实案例解读营销伦理的基本原则。
通俗易懂：将营销伦理的深层理论去复杂化，达到知识普及目的。
掌握方法：解读消费者应对欺骗性营销的多种手段。
你将获得
• 认识营销伦理三大基本原则
• 系统了解金融营销的特点和重要性
• 面对欺骗性营销时的应对策略
课程内容
营销伦理三大基本原则：用户至上、诚实守信、自由平等。
金融营销四大特点：无形性、不可储存性、交易存在持续性、买卖双重营销。
欺骗性营销典型表现：虚假产品、非法增信、隐瞒信息。
适合人群
金融产品营销人员：上岗前的金融道德伦理提升指南。
金融专业学生：提高金融道德伦理认知水平。
普通消费者：了解法律保护之外的消费风险，提高消费安全意识。
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