康师傅 将进入香港方便面市场 发展海外市场

发布时间：2008-05-27 来源：经济日报 作者：邱馨仪

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    康师傅昨（26）日宣布，将透过贸易方式进入香港方便面市场，加上在当地发展多年的饮料，康师傅在香港挂牌12年后，在香港的触角终于齐备。康师傅未来可望以此为平台，进一步发展海外市场。
 
    康师傅同时公布第一季季报，单季营收9.69亿美元、年增率43.63%。第一季期间，棕榈油大涨超过六成、面粉价格涨幅也超过5%，但康师傅透过提升规模效益，调整产品结构等方式，包括方便面、饮料及糕饼的三大事业群，毛利率都逆势提高，第一季单季毛利率为3.4%，较去年同期增加0.98个百分点，税后纯益9,400万美元，再创历史同期新高，每股纯益1.16美分。

    康师傅规划，初期将先推出九项新产品，其中有三种「长销型」方便面口味，是当年让康师傅在大陆一炮而红的红烧牛肉面、香辣牛肉面及海鲜面。

    康师傅表示，香港人把方便面当主食之一，目前每年人均方便面食用量45包，其中有品牌的占比较高，但多为日本品牌的天下。但康师傅在大中华区发展多年，方便面口味更加多元化，也更适合香港人的需求。

    康师傅认为，香港与全球接轨，消费者求新求变，对于新产品、新事物的接受度很高，过去方便面市场由日本品牌独大，但近年来新产品推出速度明显趋缓，这是一个很好的切入时机。透过引进大陆多元化口味的方便面，康师傅希望提供消费者更多元化的选择。

    香港食品相关法规较其它地区严格，无论是产品包装、标示，甚至是食品安全要求，都具有国际水平。康师傅藉由在香港市场学习，以及严格的检验标准，对康师傅未来进一步发展海外市场，或是透过香港再外销其它国家，都有很大帮助。

    康师傅定位为大中华最大食品厂，其中大陆市场以康师傅为主，产品包括饮料、方便面与糕饼。台湾由转投资的味全主导饮料市场，方便面则由台湾康师傅负责。过去康师傅在香港仅销售饮料，也是康师傅在两岸三地布局中最欠缺的市场，这次透过进入当地方便面市场，也意味康师傅布建大中华区的版图，已达到「最后一哩」。

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